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我们研究了9万多篇公号视频内容,得出8点结论

微信,公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜,作者:洁是洁白的白,授权转载发布。

这是新榜自 2014 年 9 月以来首创出品的第 57 期中国微信 500 强月报。

本期看点:

「十点读书」时隔 4 个月回归榜首,「广东公共DV现场」首次跻身TOP10。

「摩登人类」斩获升幅榜冠军,自今年 8 月加入新榜后,本月跃升至 500 强。

高质量原生创作吸睛能力强,美妆时尚类「周小晨」和漫画创作类「小林」入选十万加阵营。

「冯」以7.98%的在看/阅读比例位居榜首, 19 年以来在看比例榜冠军首次降至10%以下。

在看数TOP20:「十点读书」独占 9 篇。

新榜观察 2018 年 4 月至今纯视频推送使用趋势,发现 2018 年 4 月上线当月,进行纯视频推送的账号比例为1.9%,经过短暂的尝鲜期后持续下降,今年 5 月起开始回暖。

进一步对 2019 年 9 月纯视频内容进行研究,发现每百个公众号中有 3 个会发布纯视频内容,每两百篇内容中会有一个为纯视频内容,这些纯视频近八成都为5min以内的短视频;

纯视频内容中仅有2%声明了原创,无论从平均播放数还是平均在看数来看,原创视频的数据表现都远远优于非原创视频,其中汽车类账号「开车大神」的原创视频平均播放数最高;

目前这些有纯视频推送记录的账号,纯视频推送比例尚还不高,纵观偏好纯视频推送的账号,以文摘、体娱、文化类居多。

1 概况

1.1  500 强数据概况

2019 年 9 月 500 强整体发布8. 3 万篇内容,总计收获30. 7 亿次阅读,2925. 0 万次在看。

以公众号个体而言, 1 个 500 强账号日均发布1. 2 次,每次发布4. 5 篇,每篇收获45939. 2 次阅读和470. 5 次在看,平均每97. 6 次阅读贡献 1 个在看。

平均单篇在看数持续回升数月后,本月出现明显的下降态势。

1.2「广东公共DV现场」首次跻身TOP10

本月TOP10 有 1 位换员,新晋成员为民生类账号「广东公共DV现场」取代「新闻夜航」, 16 年 8 月加入新榜以来首次跻身TOP10,为广东广播电视台官方账号, 9 月推送 115 次发布 488 篇内容,新榜指数986.8,位居第七。

「十点读书」时隔 4 个月后回归榜首;「洞见」单篇平均阅读数逆势上升,由第四升至第二。

本月平均阅读及在看数有明显的下降,十强中仅「有书」和「洞见」的平均阅读数略有上升,其他公众号均有一定降幅;十强的平均在看数皆有下降,其中下降最明显的为「杭州交通918」。

1.3 「摩登人类」获升幅榜冠军

本月升幅榜十强,教育、文化、情感等 7 个类别均榜上有名,类别分布较为均匀。

时尚类账号「摩登人类」,专注以漫画形式分享当代年轻人的日常生活及情侣间的相处模式,平均单篇阅读数环比提高 41317 次,本月 30 篇推文均为10w+内容,跃升 756 名,斩获升幅榜冠军,自今年 8 月加入新榜后,首次跻身 500 强。

教育类账号「梅语文」,文化类账号「WEEKLY」,百科类账号「环球科学」均为首次加入 500 强阵营。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。

1.4 空降榜“虚位以待”

9 月 500 强中无空降账号,空降榜连续 2 个月虚位以待。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。

1.5  500 强门槛:878

本月 500 强门槛指数为878,较 8 月下降5. 1 个点。

乐活类账号「我实在是太CJ了」为 500 强门槛,推送 20 次, 28 篇内容,平均单篇内容的阅读数为88011,平均单篇在看数为311.9,新榜指数为878。

居于中位的公众号为情感类账号 「晓柒夜读」,本月共推送 30 次, 177 篇内容,平均单篇内容的阅读数和在看数分别为 27063 次和236. 5 次,新榜指数为902.1。

以中位公众号为分界线,尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3. 96 倍,头部优势较上月略有下降。

1.6 指标冠军

受自然天数的影响, 9 月指标均有所下降,

「」以日均8. 5 次推送蝉联发布次数冠军,「」和「 21 世纪经济报道」分别以6. 1 次和5. 4 次日均推送收获亚季军。三者皆为财经类媒体机构账号,推文勤勉。

「龙视新闻在线」、「黑龙江交通广播」和「杭州交通918」以 720 篇内容并列发布篇数榜首。

「」连续五个月稳居阅读数榜首,「丁香医生」收获2711. 6 万总阅读,取代「杭州交通918」位居次位。

「洞见」与「十点读书」互换位置,获在看榜冠军。

「券商中国」虽较上月降低原创产出,仍以 272 篇的原创内容稳坐原创篇数冠军宝座,「新闻夜航」取代「网红传媒」升至季军。

1.7 全“100000+”共计 6 席

本月全“100000+”阵营维持稳定,依旧为 6 席,入围成员依次为:「冷兔」、「摩登人类」、「晚安少年」、「招财大牛猫」、「周小晨」和「小林」。

由时尚博主周小晨开设的公众号「周小晨」,为十万加俱乐部新面孔,本月共计创作出 26 篇美妆时尚内容。中山大学老师林帝浣开设的乐活类账号「小林」,时隔 5 个月后重回阵营。

1.8 「海报时尚」居原创榜首

9 月 500 强整体原创比例为19.8%,平均每 100 篇内容约有 19 篇声明原创,较 8 月上升1. 7 个百分点。

时尚类账号「海报时尚」,本月发布 144 篇原创内容,以96.0%原创内容位居榜首。

本月原创榜换员两位,新晋成员分别为「Sir电影」和「FLIGHTCLUB中文站」。

原创十强门槛为82.5%,较 8 月下降2.8%;原创十强中,体娱类占 6 席。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有 463 个 500 强账号在 32127 篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较 8 月减少 6 个,图文使用比例环比增长1%。

“阅读原文”最常使用的站点TOP10 中,出现两个新面孔,分别为短链和APP STORE。「YY新闻」 、「网红八卦」 、「YY八卦」三个账号在 713 篇文章中使用上述短链网址,引导用户跳往同主体账号的历史消息页;「浪潮工作室」及「华人生活网」两个账号则大幅引导用户去APP STORE下载对应软件。

1.10 「冯」居在看比例冠军

本月,民生类账号「冯」以7.98%的在看/阅读比例位居榜首,该指标自2019年以来首次降至10%以下。

9 月在看比例top账号有 1 名换员,为乐活类账号「小林」替换了健康类账号「远方青木」。「小林」分享摄影游记、国画书法、散文随笔等各类原创作品,盛产小林漫画,收获大批忠实用户,此为首次上榜,在看比例6.99%,位居第四。

1.11 在看数TOP20:「十点读书」独占 9 篇

本月仍无在看10w+的内容。在看数最高为「有趣青年」发布的原创内容《我曾经以为,广州和北上深一样》;该文以漫画的形式,形象地展现出在广州的日常生活,引发当地人共鸣,发文 3 天收获 74154 次在看。

位居在看榜第二的《假如民国也有朋友圈》,为「十点读书」的原创内容,作者脑洞大开,将人们熟悉的民国人物,以朋友圈发布动态的形式呈现出来,鲁迅的柔情,胡适的宽厚,李叔同的慈悲跃然纸上,收获大批用户“在看”,3 天在看数达 67678 次。

本月在看数TOP20 内容中,「十点读书」收获 9 篇,为上榜内容最多的账号。

2 分类表现

2.1 类别冠军:仅 3 类别发生换员

9 月 500 强类别分布于不含文摘在内的 21 类,有 3 个类别冠军发生换员,分别是科技类「虎嗅APP」取代「果壳」,职场类「水木君说」取代「Police」,幽默类「冷笑话精选」取代「冷兔」。文摘类亦发生换员,「爱的家园」取代「环球文摘精选」。

本月楼市类账号「大楚网」位居489位,继2014年10月后,再次入围500强。

2.2 类别分布

9 月 500 强的TOP5 强类别为体娱、文化、情感、民生、乐活,占据 500 强席位的59.8%,与上月相比,乐活类取代时尚类跻身TOP5。 

资讯类与生活类账号比例为1:2.3,差距进一步扩大。自 7 月以来,生活类账号持续增长,主要表现在乐活类及百科类的席位增加。

3 热点回顾

以下为 9 月热点:

时政类:特朗普与乌克兰总统泽连斯基的“电话门”事件;香港警方拘捕数人。

科技类:华为发布全球首款旗舰5G SoC芯片——麒麟9905G;苹果发布iphone11 系列。

社会类:孟晚舟温哥华再次出庭;马云正式退休卸任阿里巴巴集团董事局主席;法国前总统希拉克逝世;《黑猫警长》之父戴铁郎去世;“绿洲”下架:Logo涉嫌抄袭。

体育类:中国女排 11 连胜庆十一;西班牙获男篮世界杯冠军;李楠主动请辞中国男篮主帅。

娱乐类:周杰伦的最新单曲《说好不哭》发布两周总销量突破 1000 万。

4 平台观察

近两年来,短视频内容持续爆发增长,以图文内容见长的微信公众平台也频频改版,在短视频领域赋予更多资源倾斜。早在 2018 年 4 月,公众号后台便支持单独推送视频消息,今年 8 月,微信公众平台又开始内测视频原创声明功能,成功声明的视频可获得更多广告收益。微信公众平台作为最大的新媒体内容创作平台,其视频内容运营情况究竟如何呢?

4.1 纯视频内容历经 13 个月的低迷后正在回暖

自纯视频推送功能上线至今,新榜全样本中使用该功能的账号占比一直较低,从上线尝鲜期的1.9%,历经 13 个月的持续低迷,递减至0.6%,但该比例从今年 5 月开始回暖,一路高歌猛进,至 9 月已达2.5%;观察这些纯视频内容的体量,也有同步回暖放大的趋势,从今年 5 月至 9 月,已上涨 3 倍。或可说明,纯视频内容逐渐将在微信环境中占有一席之地,尤其是今年 8 月原创视频功能开始内测后,微信的视频内容生态未来可期。

4.2  9 月纯视频内容概况

为进一步探究这些纯视频内容的运营情况,我们选取2019/9/1-2019/9/30全样本中的纯视频内容进行研究。

统计区间内,新榜全样本中共有 361600 个公众号发布了 20798093 篇内容,其中有 8870 个公众号发布的 93168 篇内容为纯视频内容。也就是说,每百个公众号中有 3 个会发布纯视频内容,每两百篇内容中会出现一个纯视频内容。

4.3  8 成的纯视频都为5min以内的短视频

这些视频的时长分布如何呢? 9 月纯视频内容中,6%的视频为15s以内的秒级视频,25%的视频时长短于1min,81%的视频都为5min以内的短视频;或与微信官方的视频时长限制有关,绝大部分视频时长都在30min以内,视频平均时长为3.6min。由此可见,微信的视频生态中,具备天然传播优势的短视频仍为运营者们的首选。

4.4 原创视频的数据表现远优于非原创视频

由于目前视频原创功能还处于内测阶段, 9 月的纯视频内容中,原创视频比例仅为2%,原创视频账号比例仅为3%;进一步观察它们的数据表现发现,原创视频的平均播放数、平均在看数分别为13509、199,而非原创视频的平均播放数、在看数仅为2415、17,前者分别高出后者 5 倍、 11 倍。由此看来,原创视频功能内测发起的由部分优质账号拉动微信原创视频生态先行发展的力量不容小觑。

4.5 原创视频平均播放数TOP10 账号中,幽默类占 5 席

是由哪些账号作为领头人在为微信原创视频生态添砖加瓦呢? 9 月的原创视频账号中,原创视频平均播放数最高的是汽车类账号「开车大神」,「开车大神」 9 月共推送了 7 个原创视频,视频内容主要以诙谐的语气列举交通事故、警示交通安全,平均播放数高达39w+;以微弱差距居于第二的是幽默类账号「六点半」,「六点半」 9 月共推送 32 个原创视频,视频主营生动有趣的情景剧,以小故事见大道理,平均播放数为36w+;原创视频平均播放数TOP10 账号中,幽默类占 5 席,或可在一定程度上说明,搞笑类视频最受欢迎。

4.6 账号的纯视频推送比例尚还不高

观察 9 月推送过纯视频内容的账号纯视频内容占其全部内容的比例发现,近一半的账号纯视频内容比例不足10%,16.4%的账号纯视频内容比例超过50%,8%的账号纯视频内容比例高达90%以上;视频推送比例的均值为23%;由此说明,总体而言,目前纯视频尚未成为公众号内容形式的主要选择,但也有部分账号开始以纯视频为主营内容形式。

4.7 偏好纯视频推送的账号主要为影视娱乐音乐类账号

什么样的账号会偏好选择视频作为内容表达载体呢?这里选取 9 月纯视频推送比例高于均值的账号作为研究对象,统计其类别分布发现,文摘类占比最多,其次是体娱、文化、乐活、科技,对其名称进行词频统计发现,电影、音乐、影视、科技、生活、娱乐等词语出现频次最高,或可说明,偏好纯视频推送的账号主要为影视音乐娱乐类需用多媒体素材进行表达的账号。

4.8 典型玩法举例

微信公众平台作为一个集各类表达形式于一体的综合内容平台,如何充分发挥各类载体的优势呢?观察 9 月推送过纯视频内容的账号中,新榜指数排名靠前的一些账号,总结出以下 3 种典型玩法:

 头条以图文内容为主进行一些笔记型整理,搭配2~N条视频解说,代表账号—游戏类大号「仙友Game」

 头条主营特色视频内容,搭配次条话题类图文内容,代表账号——幽默类大号「六点半」

 以视频为生——全位置视频内容:代表账号——文化类音乐账号「后藏藏歌网」

或许艰难,或许曾萧条,但相信,经过微信官方一系列的举措和努力,微信公众号的视频生态正在步向光明。

样本说明:

微信公众号样本数:893492

监测范围: 2019 年 09 月 01 日至 09 月 30 日

截止时间: 2019 年 10 月 03 日12 时整

本次统计共获取20798093篇图文样本,这些图文共获取23609118210次阅读,171166911次在看。

指标说明

核心指标:

新榜指数:综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站在“关于我们”中查看。

其他指标:活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜认证出品的中国微信 500 强月榜、年榜。

自 2014 年 9 月以来,这是新榜首创出品的第 57 期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1.作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重,尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信 500 强生态面貌。

2.由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信 500 强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信 500 强。

以“中国微信 500 强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步「新榜排行榜」,查看 2019 年 9 月份中国微信 500 强详细榜单。

注:本文由“新榜”授权转载。新榜是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

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